Im Oktober berichtete ich über Google Analytics, die kostenlose Traffic Statistik für jedermann von Google. Neben den Bedenken bezüglich des Datenschutzes, an denen sich prinzipiell nichts Geändert hat berichtete ich über die Funktionen die der Service einem bietet, und da hat sich in letzter Zeit eine Menge getan.

Messdaten Vergleichen

In den Diagrammen ist es seit einiger Zeit möglich zwei Messdaten miteinander zu Vergleichen, beispielsweise Besuche und Seitenzugriffe, oder durchschnittliche Aufenthaltsdauer und Absprungrate. Der Nutzen dieser Funktion hält sich üblicherweise in mäßigen Grenzen, kann jedoch Diskrepanzen die auf schwerwiegende Missstände innerhalb der Seite hinweisen gut Visualisieren.

Vergleichen mit Webseite

Eine weitere Funktion die erst nach meinem Artikel hinzukam ist die Möglichkeit die Messwerte einer bestimmen Seite mit den Aggregierten Daten der Webseite zu vergleichen. Diese Funktion kann nützlich sein um den Ursprung eines ungewöhnlichen Nutzeranstiegs oder Abfalls zu finden und gegebenenfalls zu beheben oder auszunutzen.

Tages-, Wochen- und Monatsansicht

Die allerneuste Funktion von Google Analytics, habe ich erst heute entdeckt. Das zu den meisten Funktionen gehörende Hauptdiagramm bietet nun wahlweise eine Tages-, Wochen- oder Monatsansicht, was auf den ersten Blick unbedeutend scheinen mag, aber sich als enorm praktisch erweist wenn man Vergleiche über längere Zeiträume anstellen will. Der Originalen Ansicht mangelte es hierbei schwer an Übersichtlichkeit.

Website-Suche

Die Website-Suche kam schon kurz nach der Veröffentlichung meines Artikels hinzu, und bietet die Möglichkeit Suchbegriffe welche von den Nutzern in Seiteninternen Suchformularen eingegeben wurden mitzuloggen und zu analysieren. Einerseits bietet diese Funktion die Gelegenheit zu erfahren was die Nutzer wirklich auf einer Webseite suchen, andererseits kann sie aufzeigen das die interne Suche erschreckend selten Benutzt wird. Aufgrund der Art und Weise mit der die Funktion implementiert wird kann man sie auch benutzen um andere, beliebige Formularfelder zu überwachen. Die Konfigurationsmöglichkeiten für die Website-Suche sind vielfältig und sollten ausreichen um die allermeisten Suchfunktionen in Google Analytics zu integrieren.

Benchmarking

Eine der Spektakulärsten aber auch bedrohlichsten Neuerungen ist das Benchmarking. Das Benchmarking gibt dem Seitenbetreiber die Möglichkeit die Statistiken seiner Seite mit denen anderer Seiten die Google Analytics nutzen zu vergleichen. Als Messwerte stehen Besuche, Absprungrate, Seitenzugriffe, Durchschnittliche Besuchszeit, Seiten pro Besuch und der Prozentsatz neuer Besuche zur Verfügung. Als Vergleichsmedium stehen die Aggregierten Daten anderer Google Analytics Teilnehmer zur Wahl, welche auf bestimme Kategorien eingegrenzt, oder ganz allgemein auf Webseiten ähnlichen Umfanges ausgewählt werden können. Um den Service Nutzen zu können muss man der Freigabe seiner eigenen Daten, in Anonymisierter Form, explizit zustimmen. Der Nutzen dieser Funktion ist kaum abzustreiten, schliesslich hat der Seitenbetreiber nur selten Vergleichsdaten mehrerer Hundert Webseiten zur Hand. Die nur als unzureichend zu bezeichnende Dokumentation über die Auswahl der Webseiten die für den Vergleich hinzugezogen werden lässt die Euphorie über das Benchmarking etwas verblassen, weiss doch nie wie zuverlässig die Vergleiche sind.

Fazit

Google baut seinen Traffic Statistik Service ständig aus, und lockt die Webmaster mit immer neuen und besseren Analysefunktionen. Gleichzeitig wird der Nachgeschmack den Google Analytics hinterlässt immer bitterer, und so mancher Webmaster wird sich früher oder später der Frage gegenübersehen ob mit Google Analytics nicht seine Seele verkauft hat. Ob nun nützliches Werkzeug oder Instrument des Bösen sei nun dahingestellt, doch der Blick auf Alternativen lohnt immer.